Семантическое ядро, или семантическое ядро сайта представляет собой перечень словосочетаний и слов, в большей степени точно отражают ту тематику, по которой люди, интересующиеся этой тематикой, ищут ее в поисковых системах.
Другими словами – это набор ключевых фраз и слов, которые в большей степени отражают деятельность компании, а также состав и характеристики предлагаемых на сайте услуг и товаров.
По сути дела семантическое ядро представляет собой своеобразную аннотацию сайта. В нем «описывается», чему посвящен сайт, какие услуги и товары на нем представлены. От него напрямую зависит прибыль, которую приносит данный сайт, а значит, и его эффективность.
Ведь чем быстрее посетитель сайта поймет, чему посвящен сайт и какие он услуги предлагает, тем больше шансов, что его сайт заинтересует и покупку он совершит именно здесь.
Правильное расположение контента сайта – одна из основных задач веб-дизайнера. Однако, если список услуг и товаров достаточно большой, но при этом состав и размер информации по каждому из товаров (услуг) одинаковый, то выделение смыслового ядра при этом будет затруднительно. В этой ситуации необходимо предоставить веб-дизайнеру возможность самому вносить изменения в контент сайта.
Сам контент сайта может быть различным: текст, графика, таблицы и т.д. Различным может быть и их соотношение в тексте.
При всем при этом необходимо учитывать, что одна группа людей лучше воспринимает графику, другая – текст, третьим больше по нраву таблицы. Поэтому при создании сайта необходимо посмотреть на это глазами рядового посетителя и «нарисовать» себе образ контента сайта.
Помимо всего вышеперечисленного, в контент входят и другие элементы, такие, как баннеры, навигация сайта, счетчики поисковых систем и т.д. При составлении семантического ядра эти элементы тоже необходимо учитывать таким образом, чтобы их содержание максимально соответствовало основной идее сайта. В таком случае посетителю будет гораздо легче уловить семантическое ядро сайта в целом.
Рассмотрим на нескольких примерах типичные ошибки при составлении семантического ядра и выборе контента и к чему такие ошибки могут привести.
Пример №1. Сайт создан для продажи холодильного оборудования.
- Неопытный веб-дизайнер, пообещав хозяину сайта раскрутить сайт и провести поисковую оптимизацию, разместил на сайте множество баннеров других сайтов, не имеющих отношения к продаже холодильного оборудования.
- Сайт стал похож на ночную дискотеку, сверкающую обилием баннеров.
- Посетителю, пришедшему на сайт, практически невозможно выделить смысловое ядро сайта в этом мерцании баннеров, не имеющих никакого отношения к тематике сайта, т.е. к продаже холодильного оборудования.
- Вместо предполагавшегося увеличения эффективности сайта будет получено значительное и резкое ее снижение.
Пример №2. Сайт посвящен строительству.
- По требованию заказчика сделать «шикарный дизайн сайта» веб-дизайнер разместил в шапке сайта большую и красочную картинку.
- Теперь все взоры посетителей «застревали» на этой картинке и уводили посетителя от того, чем же на самом деле занимается фирма, какие услуги и товары предлагает.
- Яркий веб-дизайн затмил собой все семантическое ядро сайта.
- Вместо предполагавшегося увеличения эффективности сайта будет получено значительное и резкое ее снижение.
Пример №3. Сайт, продающий пластиковые окна.
- Имея стремление раскрутить сайт , но не понимая что такое поисковая оптимизация, молодой веб-дизайнер поместил на сайт все, что только можно: гостевую книгу, форум, различные системы голосования, чат, раздел «юмор», страницу ссылок на другие ресурсы и т.д.
- При этом понять, чему посвящен сайт и какие товары и услуги предлагаются на нем, стало довольно сложно. Семантическое ядро попросту «растаяло» среди такого нагромождения информации.
- Вместо предполагавшегося увеличения эффективности сайта будет получено значительное и резкое ее снижение.
Вывод:
- При проведении поисковой оптимизации главной задачей является выявление, выделение и сохранение семантического ядра от растворения в объеме сайта.
- Для коммерческого сайта семантическое ядро не должно пропасть среди болтологии в чатах и на форумах, среди дизайнерских изысков и cпецэффектов. Только при отсутствии лишнего «шума» на сайте его легко можно будет найти по поисковым запросам, а значит, и получать ощутимый доход.