«Имидж» происходит от английского "image", что означает образ, изображение. Т.е. говоря «имидж компании», мы подразумеваем собирательный образ, который включает и концепцию компании, и репутацию компании, и идею компании, и престиж фирмы, и воплощение компании и т.д.
Каждая компания стремится создать свой, ни на кого больше не похожий, имидж.
Имиджевая Интернет-реклама – реклама в Интернете, используя которую, рекламодатель не привлекает на сайт посетителей, а создает или улучшает имидж компании среди пользователей интернета в целом. Кроме этого, улучшать можно имидж товара, услуги, руководства копании и т.д.
Составляющей имиджевой рекламы является имиджевая баннерная реклама, призванная поднимать престиж компании или товара (услуги) посредством баннера.
Кроме всего вышеперечисленного, задачей имиджевой рекламы может быть привлечение нового персонала в компанию и создание ее благоприятного образа в глазах будущих сотрудников.
Основной задачей имиджевой рекламы можно считать наиболее полный охват целевой аудитории и доведение до нее определенной информации.
Кроме этого, она может заниматься раскруткой новой торговой марки, раскруткой нового бренда или услуги.
Заказчики под имиджевой рекламой чаше всего предполагают сайт.
По сути, сам сайт уже является Интернет-рекламой.
- При проведении имиджевой рекламы при помощи сайта многие заказчики, желая произвести впечатление на посетителей, заказывают необычный дизайн сайта.
- Критерии, которые применяются к обычным видам искусства: архитектуре, живописи и скульптуре, применять к оценке дизайна сайта в корне не верно.
- Оттого, что веб-дизайн имеет свои особенности, сравнение его с телевизионной или радио рекламой по одинаковым критериям по крайней мере неуместно.
- При просмотре сайта посетители пользуются различными типами браузеров, различными типами мониторов с различной разрешающей способностью. Кроме того, ввиду пока еще несовершенства линий связи скорость Интернет-соединения различна у различных пользователей. Все это говорит о том, что полностью предсказать, как увидит тот или иной посетитель ваш сайт, невозможно. Например, при использовании стандартных разрешений 17-дюймогого электронно-лучевого и жидкокристаллического мониторов будет 1024х768 и 1024х1280 точек соответственно. Произведя подсчеты, видим, что эти разрешения различаются в 1,67 раза (1310720 / 786432 = 1,67). А если при этом использовать различные типы шрифта на странице, то это отличие станет еще больше. И если сайт сделан без учета этих особенностей, то при просмотре на большинстве стандартных мониторах и в стандартных браузерах картина будет удручающей. Именно поэтому сделать на вид простой , но качественный сайт порой в разы сложнее, чем «навороченный», но кривой.
- Всех знают известную пословицу: «Для всех мил не будешь». Это применимо и к дизайну сайта. Нельзя создать дизайн, который бы устроил всех без исключения. Поэтому дизайн сайта необходимо создавать в точном соответствии с техническим заданием.
- Как бы красив не был сайт, посетитель в конечном итоге приходит не полюбоваться на него, а купить какой-то товар или услугу. И платить деньги он будет именно за это.
- Все вышеперечисленное объясняет сложность выполнения имиджевой рекламы только за счет нетрадиционного (дизайнерского) оформления сайта. Вообще считать, что сайт или товар (услугу) можно раскрутить только за счет дизайна сайта – довольно распространенная ошибка.
- Немного по-другому обстоят дела с имиджевой банерной рекламой, специфика которой накладывает свои ограничения. Эти ограничения гораздо более жесткие, чем в у просто имиджевой рекламы, так как создать маленькое изображение (даже с применением эффектов анимации), чтобы оно при этом смогло притянуть (соблазнить) пользователя купить этот товар, довольно не просто.
Некоторые предприниматели идут на определенные уловки и стараются завлечь на сайт посетителей информацией, не имеющей непосредственного отношения к предлагаемым компанией товарами или услугами. В этом случае результат от применения такой имиджевой рекламы будет только отрицательным.