-
Стратегия развития любого продающего web-сайта должна быть основана на результатах исследований бюджетов его конкурентов. Именно данный конкурентный анализ способствует поиску наиболее эффективных ключевых слов для сайта, а также рекламных слоганов для его товаров или услуг. Получив такие данные (список эффективных поисковых фраз и рекламных слоганов), можно быть уверенным в том, что стратегия развития ресурса будет качественной. Кроме того, аудит бюджета конкурентов дает возможность составить наиболее приемлемый бюджет для имеющегося сайта. Такой бюджет будет учитывать его задачи в разрезе сроков их осуществления и финансовых возможностей владельца ресурса.
-
Анализ внутренней и внешней оптимизации сайтов конкурентов (поисковый или технический аудит) проводится как на стадии разработки стратегии развития продающего ресурса, так и во время его непосредственного продвижения в Google и Яндекс. Его основной задачей является поиск наиболее эффективных инструментов поисковой раскрутки сайта в зависимости от его целей, особенностей структуры, уровня конкуренции в тематике и других факторов. Отказ от проведения технического аудита конкурентов может привести к недооценке уровня конкуренции в выдаче поисковых систем. Как следствие, низкие темпы развития коммерческого сайта.
-
Любой оптимизатор продающего ресурса должен уметь осуществлять анализ его конкурентной среды. Одним из важных элементов такого анализа является поиск слабых мест конкурентов web-сайта. Такой анализ целесообразно проводить на стадии подготовки ресурса к продвижению и раскрутке, а также во время его функционирования. Определив слабые стороны конкурентов, можно без особого труда улучшить качество имеющегося сайта. Это позволит ему эффективнее вести конкурентную борьбу, привлекая больше целевого трафика и повышая уровень его конверсии. Умение выявлять слабые места сайтов конкурентов – эффективное «оружие» в руках оптимизатора..
-
Анализ трафика сайтов конкурентов – это комплексное мероприятие. Его основной задачей является получение данных об источниках формирования трафика конкурентов, инструментах их привлечения, а также качестве привлекаемых пользователей. Благодаря такому анализу оптимизатор продающего ресурса получает возможность использовать только эффективные инструменты раскрутки и продвижения, а также проводить мероприятия по развитию сайта только на страницах качественных интернет-площадок. Аудит трафика конкурентов проводится регулярно на протяжении всего срока существования сайта..
Зачем делать анализ конкурентов?
Любая стратегия продвижения коммерческого сайта предполагает регулярное проведение аудита его конкурентной среды. Комплексный аудит сайтов конкурентов и среды, в которой функционирует продающий ресрус, дает возможность его оптимизатору решить множество важных задач. Среди них:
- Разработка стратегии поискового продвижения:
- составление семантического ядра на основе только эффективных ключевых слов;
- составление анкор-листа для покупки внешних ссылок;
- определение темпов закупки внешних ссылок и доноров для них;
- разработка качественно юзабилити продающего сайта;
- определение принципов оптимизации документов ресурса в зависимости от его типа;
- определение бюджета на поисковое продвижение.
- Разработка стратегии проведения рекламных компаний:
- поиск эффективных ключевых слов и слоганов для рекламных объявлений продающего сайта;
- формирование списка наиболее эффективных площадок для привлечения целевой аудитории при помощи рекламы;
- определение бюджета на маркетинговую деятельность сайта.
- Получения данных о конкурентной среде:
- определение текущих потребностей целевой аудитории сайта и прогноз на будущее;
- выявление наиболее существенных конкурентов, а также конкурентов, которые могут быть опасны для сайта спустя определенное время;
- выявление внешних источников влияния на конкурентную среду.
Однако работа с конкурентами проводится не только на стадии разработки и подготовки сайта к развитию. Также очень часто конкурентный анализ проводится непосредственно во время продвижения ресурса. В данном случае он помогает решать текущие проблемы, например, существенно повышать позиции ресурса в Яндекс и Google за короткий промежуток времени, дополнять сайт новыми полезными сервисами и функциями.
Виды конкурентного аудита
Комплексная работа с конкурентами предполагает осуществление нескольких важных мероприятий. Это:
- аудит бюджета конкурентов;
- анализ качества их внутренней и внешней оптимизации;
- аудит трафика конкурентов;
- выявление их слабых мест;
- аудит внешней среды.
Главная задача аудита бюджета конкурентов заключается в составлении наиболее оптимального бюджета имеющегося ресурса в соответствии с его задачами, а также финансовыми возможностями его владельца.
Технический анализ прямых конкурентов web-сайта необходим для выявления наиболее эффективных инструментов его поискового продвижения.
Аудит трафика позволяет выявить наиболее качественные источники привлечения целевых пользователей на страницы ресурса, а также проанализировать качество привлекаемого ими трафика.
Благодаря такому мероприятию, как выявление слабых мест конкурентов, оптимизатор коммерческого ресурса получает возможность вовремя осуществлять различные изменения в его структуре, контенте и других элементах. Это способствует повышению эффективности работы web-площадки.
Аудит внешней среды необходим для того, чтобы иметь четкое представление о том:
- какие потребности есть у целевой аудитории ресурса;
- какие внешние факторы оказывают влияние на сферу работу сайта;
- как измениться ситуация в будущем.
Как осуществляется анализ конкурентов?
Работа с конкурентами предполагает использование множества различных сервисов для оптимизаторов. Среди них сервисы поискового анализа сайтов, агрегаторы контекстной рекламы, web-ресурсы по автоматизированному продвижению и так далее. Также могут проводиться исследовательские работы непосредственно на сайтах конкурентов. Поэтому комплексный анализ конкурентов и конкурентной среды может быть осуществлен только опытным оптимизатором.
Получить все необходимые для осуществления такого мероприятия знания можно при помощи нашей услуги по обучению работе с конкурентами. Благодаря ей вы научитесь:
- пользоваться сервисами и программами для осуществления комплексного конкурентного аудита;
- проводить маркетинговые исследования и исследования в области Seo;
- выявлять наиболее опасных для вашего продающего сайта конкурентов;
- получать реальные данные о многих аспектах функционирования конкурентов;
- делать правдивые выводы на основе полученных данных и применять их на практике.